Articles scientifiques

A Research Agenda for Making Scanner Data More Useful to Managers

R. Shoemaker, S. Neslin, J. Little, R. Leone, S. Hoch, A. Ehrenberg, G. Allenby, D. Wittinck, G. LAURENT, L. Lodish

Marketing Letters

octobre 1994, vol. 5, n°4, pp.395-412

Départements : Marketing


European Retailing: Convergenes,Differences, Perpsectives

A. TORDJMAN

International Journal of Retail & Distribution Management

1994, vol. 22, n°5, pp.3-9

Départements : Marketing


Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ?

J.-N. KAPFERER

Décisions Marketing

janvier-février 1994, n°1, pp.7-14

Départements : Marketing


La fin d'un marketing

J.-N. KAPFERER

Revue Française de Gestion

septembre-octobre 1994, n°100, pp.65-70

Départements : Marketing


Les chemins de la persuasion publicitaire

J.-N. KAPFERER

Sciences Humaines

avril 1994, n°38, pp.26-29

Départements : Marketing



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