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DARROU Aude

Aude DARROU

Professeur Affilié

Marketing


Diplômée de l’ESCP, Aude Darrou est professeur affilié à HEC Paris depuis 2008, consultante en management de l’innovation et fondatrice de l’agence White Leaf, spécialisée dans l'innovation centrée sur l'humain (www.whiteleaf.fr )

Elle travaille depuis plus de 20 ans dans le domaine de l‘innovation et la stratégie, auprès de grands groupes internationaux dans les domaines de la grande consommation ou du B2B. Elle enseigne depuis plus de 10 ans à HEC  l'innovation, la "consumer centricity" et la stratégie de marque.

Elle s’intéresse en particulier à tous les aspects du marketing qui interagissent avec l’innovation : la stratégie, la marque et la connaissances consommateur. Elle accompagne les entreprises dans leur stratégie croissance en plaçant le consommateur/le client au coeur de l'organisation. Elle pousse les équipes à développer une connaissance approfondie de leurs consommateurs et à transformer cette connaissance en stratégies et opportunités d'innovation. Sa conviction:  la nouvelle source d'avantage compétitif aujourd'hui repose sur une compréhension profonde du consommateur et sur la capacité à lui répondre mieux que quiconque. 

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