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Contrefaçons de produits de luxe : une étude de la perception et de l'intention d'achat selon le lieu d'achat

B. Müller, B. KOCHER, B. Ivens

Revue Française de Gestion

mars 2011, n°212, pp.45-61

Départements : Marketing


L'activité des contrefaçons est aujourd'hui devenue une véritable industrie planétaire, phénomène accéléré par le changement des modes de distribution et notamment l'arrivée d'Internet. Pour contribuer à une vue plus claire et détaillé de ce phénomène, cette recherche explore l'influence de quatre lieux d'achat différents sur la perception, l'attitude et l'intention d'achat de produits originaux et de contrefaçons dans l'industrie du luxe. L'importance de facteurs tels que la confiance dans le lieu d'achat sont mis en évidence.


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