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Quelle valeur pour la marque France ?

V. BASTIEN

Revue Française de Gestion

2011, vol. 37, n°218-219, pp.125-138

Départements : Marketing


Cet article étudie la valeur de la marque France en suivant la méthode courante d'évaluation financière des marques, considérant la marque France comme une marque commerciale exploitée sur le marché mondial. Il est alors possible d'identifier et de quantifier les menaces et opportunités qu'induit l'image de « pays du luxe ». L'article explicite ainsi, par grands secteurs, ce que pourrait être la mise en place d'une « stratégie de luxe » pour notre pays.


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