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Brand management pour les business schools - Une véritable arme stratégique

B. RAMANANTSOA

Revue Française de Gestion

novembre-décembre 2007, vol. 33, n°178-179, pp.125-131

Départements : Stratégie et Politique d’Entreprise


De plus en plus de business schools investissent massivement dans la communication et dans des politiques de marque. L’auteur de l’article, rattachant ce phénomène à la mondialisation du secteur, analyse les différents ressorts de ces politiques et montre, par ailleurs, qu’elles ont pour conséquence de créer des barrières à l’entrée, pour décourager les nouveaux entrants potentiels. Il insiste enfin sur l’imbrication entre la marque d’une école et l’image du pays dans lequel elle est implantée


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