Cas pédagogiques

Domino's Pizza

P. DUSSAUGE

1997

Domino's Pizza, leader mondial de la livraison de pizzas à domicile, a entrepris depuis quelques années d'internationaliser ses activités. Dans certains pays (Japon, Mexique, Royaume-Uni...), c'est le succès, dans d'autres (France, Espagne, Allemagne...), c'est l'échec. Pourquoi la formule à l'origine de la réussite de l'entreprise aux Etats-Unis marche-t-elle dans certains pays et pas dans d'autres ?

Mots clés : Internationalisation , Industries globales , Contexte local , Marques mondiales , Franchise , Stratégie mondiale


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