Bruno KOCHER

Bruno Kocher a obtenu son doctorat en Management à l'Université de Lausanne en Suisse. Il a accompli une recherche post doctorale à Baruch College, City University of New York.

Ses intérêts de recherche sont la gestion de la marque, le placement de produit et les problématiques d'identification des consommateurs. A HEC, il enseigne le comportement du consommateur à la Grande Ecole, dans un mastère spécialisé et en doctorat. Il enseigne également la recherche marketing à la Grande Ecole et dans un mastère spécialisé.

Articles :

"The effects of visual rejuvenation through brand logos, forthcoming", Journal of Business Research (en coll. avec B. Müller, A. Crettaz).

"Contrefaçons de produits de luxe : une étude de la perception et de l'intention d'achat selon le lieu d'achat", Revue Française de Gestion, mars 2011, n° 212, pp. 45-61 (en coll. avec B. Müller, B. Ivens).

"Do I Really Have to Prove Who I Am? The Impact of Identity Denial and Targeted Ads", Advances in Consumer Research, 2010, vol. XXXVII (en coll. avec D. Luna).

"Is the Internet a New Eldorado for Counterfeits?", Advances in Consumer Research, 2008, vol. 35 (en coll. avec B. Müller, V. Chauvet, B. Ivens).

"Let it Rock: The Effects of Brand Name Placement in Songs on Attitudes toward the Artist and the Brand", Advances in Consumer Research, 2008, vol. 35 (en coll. avec M. Lalos).

"An Exploratory Study on Attitudes toward Luxury Products, Counterfeits and Imitations", Advances in Consumer Research, 2007, vol. 34 (en coll. avec B. Müller).

"The Effect of Perceived Brand NameLogo Coherence on Brand Attitudes", Advances in Consumer Research, 2006, vol. 33 (en coll. avec S. Czellar, JC. Usunier).

Published proceedings :

"Is Honesty the Best Policy? The Persuasive Impact of Disclosure and Body-Image Idealization in Digitally Manipulated Advertising", the Eighteenth Annual International Conference Promoting Business Ethics, St.Johns University, New York, 2011 (en coll. avec R. Semaan, S. J. Gould).

"Should your Brand get a Botox Injection? Visual Rejuvenation through Brand Logos", The 6thThought Leaders International Conference in Brand Management, Lugano, 2010 (en coll. avec B. Müller).

"Product Placement in Song Lyrics: Impact of Cognitive Load and Disclosure", 39h European Marketing Academy Conference Proceedings, Copenhagen, 2010 (en coll. avec S. J. Gould).

"Product Placement in Song Lyrics: Impact of Cognitive Load, Disclosure, Valence and Strength", European Advances in Consumer Research, Vol. IX, London, 2010 (en coll. avec S. J. Gould, S. Czellar, M. Lalos).

"When Criticism Improves Evaluation: The Effect of Brand Name Placement in Song Lyrics", Proceedings of the 7th International Conference on Research in Advertising, Antwerp, 2008 (en coll. avec M. Lalos).

"Counterfeits on the Internet: The Dark Side of the Luxury Industry", 37th European Marketing Academy Conference Proceedings, Brighton, 2008 (en coll. avec B. Müller, B. Ivens).

"The Standardization of International Advertising: An Analytic Review", 36th European Marketing Academy Conference Proceedings, Reykjavik, 2007 (en coll. avec J.C. Usunier, B. Müller, B. Walliser).

"What Makes People Evaluate Differently and Purchase Original Goods, Counerfeits and Imitations in the Luxury Industry? An Investigation of a Personal Variable and Hindering Conditions", 36th European Marketing Academy Conference Proceedings, Reykjavik, 2007 (en coll. avec B. Müller, V. Chauvet).

"To Be or not to Be Consistent: Should Marketers Always Use the Puma Approach", Proceedings of the Society for Consumer Psychology Winter Conference, Las Vegas, NV, 2007 (en coll. avec S. Czellar).

"Internet: La Face Cachée des Produits de Luxe", Actes des 12èmes Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne, Université de Dijon, 2007.

"How Does Brand Name - Logo Coherence Affect Brand Attitudes? An Investigation of Consumer Level and Marketer-Controlled Effects", 35th European Marketing Academy Conference Proceedings, Athens, 2006 (en coll. avec S. Czellar).

"Attitudes towards Luxury Products, Counterfeits and Imitations: An Exploratory Study of Personal and Company-Controlled Variables", 35th European Marketing Academy Conference Proceedings, Athens, 2006 (en coll. avec B. Müller, V. Chauvet).

"How Does Brand Name - Logo Coherence Affect Brand Attitudes? An Investigation of Moderating Effects", Proceedings of the Society for Consumer Psychology Winter Conference, Miami, FL, 2006 (en coll. avec S. Czellar).

Cahiers de recherche :

"Brand Name - Logo Consistency: When Do Brand Logo Changes Affect Consumer Brand Attitudes?", Mimeo, 2010 (en coll. avec S. Czellar).

Date d'arrivée à HEC Paris : 2010

Centres d'intérêts

Integrated Marketing Communications.

Product Placement.

Advertising Strategies.

Brand Management.

Communication to Bilinguals.

Recherches et publications

Articles :

"The effects of visual rejuvenation through brand logos, forthcoming", Journal of Business Research (en coll. avec B. Müller, A. Crettaz).

"Contrefaçons de produits de luxe : une étude de la perception et de l'intention d'achat selon le lieu d'achat", Revue Française de Gestion, mars 2011, n° 212, pp. 45-61 (en coll. avec B. Müller, B. Ivens).

"Do I Really Have to Prove Who I Am? The Impact of Identity Denial and Targeted Ads", Advances in Consumer Research, 2010, vol. XXXVII (en coll. avec D. Luna).

"Is the Internet a New Eldorado for Counterfeits?", Advances in Consumer Research, 2008, vol. 35 (en coll. avec B. Müller, V. Chauvet, B. Ivens).

"Let it Rock: The Effects of Brand Name Placement in Songs on Attitudes toward the Artist and the Brand", Advances in Consumer Research, 2008, vol. 35 (en coll. avec M. Lalos).

"An Exploratory Study on Attitudes toward Luxury Products, Counterfeits and Imitations", Advances in Consumer Research, 2007, vol. 34 (en coll. avec B. Müller).

"The Effect of Perceived Brand NameLogo Coherence on Brand Attitudes", Advances in Consumer Research, 2006, vol. 33 (en coll. avec S. Czellar, JC. Usunier).

Published proceedings :

"Is Honesty the Best Policy? The Persuasive Impact of Disclosure and Body-Image Idealization in Digitally Manipulated Advertising", the Eighteenth Annual International Conference Promoting Business Ethics, St.Johns University, New York, 2011 (en coll. avec R. Semaan, S. J. Gould).

"Should your Brand get a Botox Injection? Visual Rejuvenation through Brand Logos", The 6thThought Leaders International Conference in Brand Management, Lugano, 2010 (en coll. avec B. Müller).

"Product Placement in Song Lyrics: Impact of Cognitive Load and Disclosure", 39h European Marketing Academy Conference Proceedings, Copenhagen, 2010 (en coll. avec S. J. Gould).

"Product Placement in Song Lyrics: Impact of Cognitive Load, Disclosure, Valence and Strength", European Advances in Consumer Research, Vol. IX, London, 2010 (en coll. avec S. J. Gould, S. Czellar, M. Lalos).

"When Criticism Improves Evaluation: The Effect of Brand Name Placement in Song Lyrics", Proceedings of the 7th International Conference on Research in Advertising, Antwerp, 2008 (en coll. avec M. Lalos).

"Counterfeits on the Internet: The Dark Side of the Luxury Industry", 37th European Marketing Academy Conference Proceedings, Brighton, 2008 (en coll. avec B. Müller, B. Ivens).

"The Standardization of International Advertising: An Analytic Review", 36th European Marketing Academy Conference Proceedings, Reykjavik, 2007 (en coll. avec J.C. Usunier, B. Müller, B. Walliser).

"What Makes People Evaluate Differently and Purchase Original Goods, Counerfeits and Imitations in the Luxury Industry? An Investigation of a Personal Variable and Hindering Conditions", 36th European Marketing Academy Conference Proceedings, Reykjavik, 2007 (en coll. avec B. Müller, V. Chauvet).

"To Be or not to Be Consistent: Should Marketers Always Use the Puma Approach", Proceedings of the Society for Consumer Psychology Winter Conference, Las Vegas, NV, 2007 (en coll. avec S. Czellar).

"Internet: La Face Cachée des Produits de Luxe", Actes des 12èmes Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne, Université de Dijon, 2007.

"How Does Brand Name - Logo Coherence Affect Brand Attitudes? An Investigation of Consumer Level and Marketer-Controlled Effects", 35th European Marketing Academy Conference Proceedings, Athens, 2006 (en coll. avec S. Czellar).

"Attitudes towards Luxury Products, Counterfeits and Imitations: An Exploratory Study of Personal and Company-Controlled Variables", 35th European Marketing Academy Conference Proceedings, Athens, 2006 (en coll. avec B. Müller, V. Chauvet).

"How Does Brand Name - Logo Coherence Affect Brand Attitudes? An Investigation of Moderating Effects", Proceedings of the Society for Consumer Psychology Winter Conference, Miami, FL, 2006 (en coll. avec S. Czellar).

Cahiers de recherche :

"Brand Name - Logo Consistency: When Do Brand Logo Changes Affect Consumer Brand Attitudes?", Mimeo, 2010 (en coll. avec S. Czellar).

Principaux cours enseignés à HEC

Consumer behavior

Marketing Research

Formation

2009 Post-doctoral Researcher in Marketing, Baruch College, Zicklin School of Business, City University of New York, USA.

2008 Ph.D. in Management (Marketing), University of Lausanne, Suisse.

2004 MSc in Management, University of Lausanne, Suisse.

2003 BA in Management, University of Lausanne, Suisse.

Langues : anglais, allemand.

Autres activités académiques

Cours enseignés et responsabilités pédagogiques dans d'autres institutions :

Research and Teaching Assistant in Marketing, 2002-2008.

Activités scientifiques

Affiliation à des associations professionnelles et scientifiques :

European Marketing Academy.

Association for Consumer Research.

Society for Consumer Psychology.

Activités éditoriales :

Rapporteur, Recherches et Applications en Marketing, Décision Marketing.

Rapporteur, Society for Consumer Psychology Conference, Association for Consumer Research Conference, European Marketing Academy Conference.