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bouteille de parfum - l’âge et l’attachement à une marque

Quel est l’impact de l’âge d’un individu sur ses choix deconsommation ? Gilles Laurent et Raphaëlle Lambert-Pandraud apportent un débutde réponse à cette question en étudiant les choix de parfums desconsommatrices. Avec l’âge, les femmes s’attachent plus longuement à leursparfums et leur restent relativement fidèles, tandis que la recherche de la nouveautédes plus jeunes en fait une clientèle (...)

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