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 Boîte du poudre en couleur - Extension de la gamme

Les entreprises étendent souvent leur gamme de produits dans le but de cibler d’autres segments de marché et d’augmenter les ventes, au risque d’édulcorer l’image de leur marque, notamment lorsque la marque est étendue à des produits de moindre qualité. Cependant, une série d’études montre que ces effets négatifs sont largement inférieurs aux effets positifs de l’extension de la gamme à des (...)

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