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Le responsable marketing a encore sa place dans l’entreprise par Peter Ebbes

Parce qu’il est souvent difficile de quantifier les résultats d’une campagne marketing, de nombreux directeurs et responsables marketing (CMO) peinent à justifier leur légitimité auprès des décideurs, de même que leurs budgets, en particulier dans un contexte économique morose. Une nouvelle étude fait le point sur les retombées de leur travail sur la performance de l’entreprise et souligne les (...)

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Dans un même secteur d’activité, des organisations peuvent faire des choix très différents. Quand (...)

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