C'était cette année la première édition du Marketing Awards Procter & Gamble - HEC. Le Jury, présidé par Philippe Founes, directeur général de P&G Prestige, et Dominique Rouziès, directrice scientifique du Mastère Intelligence Marketing, a retenu les meilleures propositions relatives à la problématique de Lacoste. Les critères d’évaluation incluaient à la fois l’intelligence stratégique (par exemple, la compréhension des enjeux du marché pour définir une stratégie de marque pertinente) et la « mise en vie » du lancement (exemple : la force et la créativité du plan de lancement). En toile de fonds, l'accent avait été mis sur la démarche marketing menée en équipe, au centre de projets multifonctionnels, tout en alliant la stratégie de marque, la créativité et la compréhension des enjeux financiers.
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