HEC dans la presse

16ème Edition LuxBox du groupe Figaro: Jean-Noël Kapferer trace les chemins de la désirabilité

Offremedia.com, 16 octobre 2013

"Comment le désir de Luxe se construit-il à l'ère de la rareté abondante?", Jean-Noël Kapferer, professeur de Marketing  à HEC Paris, expert de la marque et du luxe, a donné des éléments de réponse lors de la présentation de "LuxDesirability" dernier volet de l’étude Luxbox lancée par le Groupe Figaro et Figaro.  Selon Jean-Noël Kapferer, l’enjeu du luxe aujourd’hui est de passer de la "rareté objective" à la "rareté subjective", aussi appelée "rareté abondante".


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