HEC dans la presse

Apple est-il encore une marque de luxe ?

Les Echos, 8 juillet 2013

Quel est l'impact de la nomination du patron d'Yves Saint Laurent en tant que Vice-président d'Appel s'interrogent Jean-Noël Kapferer et Vincent Bastien, professeurs à HEC Paris, auteurs de "Luxe oblige" ? "La stratégie de luxe est un business model très précis et extrêmement rentable", dont l'Appel de Steve Jobs maitrisaient les codes. Or selon les deux professeurs, cette stratégie devient "difficile à respecter quand les ventes augmentent trop".


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