HEC dans la presse

Ces marques qui jouent la carte locale

Aujourd'hui En France, 10 mai 2013

Aujourd'hui en France a sollicité l'expert des marques, Jean-Noël Kapferer, professeur de marketing à HEC, pour analyser le succès de ces marques locales comme Breizh Cola en Bretagne ou 64 au Pays basque. "Certaines identités régionales comme celles de la Bretagne, de la Corse, de l'Alsace ou du Pays basque ont de très fortes influences sur les consommateurs français", explique-t-il.


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