HEC dans la presse

Comment Nutella imprime sa pâte

20 Minutes Paris, 5 février 2013

5 ans jour pour jour après le lancement de la journée mondiale du Nutella, sous le slogan "Amoureux du Nutella unissez-vous ! ", comment expliquer le succès de la célèbre pâte à tartiner dont la France est le premier consommateur mondial ? Pour Jean-Noël Kapferer, professeur de marketing à HEC, "activer la communauté des croyants et la faire parler à sa place permet de dire qu'elle n'est plus une marque commerciale, mais qu'elle fait partie du tissu culturel européen".  


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