HEC dans la presse

Génération ça me suffit

Télérama, 22 mai 2013

Avec le phénomène du "good enough" aux Etats-Unis, la tendance est à la consommation raisonnée : des produits durables, adaptés aux besoins. Selon Jean-Noël Kapferer, Professeur de marketing à HEC, spécialiste des marques, "les consommateurs ont toujours fait attention à leurs achats. Mais la nouveauté avec Internet, c'est que des outils simples sont disponibles pour s tout comparer. Avec les forums de discussion, les blogs, les sites de vente en ligne, s'est développée une dimension collaborative qui agit comme une aide à la décision".


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