HEC dans la presse

Hermès - L'artisan inaccessible

Stratégies , 30 mai 2013

Née en 1837, la maison du 24 rue du Faubourg Saint-Honoré enregistre une croissance record. Le magazine a interrogé des spécialistes du luxe pour analyser la stratégie d'Hermès basée sur la rareté, et la qualité des produits. Pour Vincent Bastien, professeur à HEC et coauteur de Luxe oblige , la communication d'Hermès n'est jamais là pour vendre, mais pour aider à pénétrer dans l'univers d'une marque qui renforce l'attachement sur le long terme des clients et prépare émotionnellement les novices".


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