HEC dans la presse

Il faut sauver la marque "France"

Le Monde, 19 mai 2013

Récession, taux de chômage record, compétitivité en déclin, recul de la position de la France dans le classement mondial du PIB par habitant: face à l'accumulation des mauvaises nouvelles sur le plan économique et au climat de "french bashing", la promotion de la marque France constitue une nouvelle priorité pour les responsables économiques et politiques. "Combien vaut la marque France dans un monde global ?" C'est notamment la question à laquelle répond l'étude menée par l'agence W, Havas Design+, Ernst & Young, Cap et HEC Paris (Nation Goodwill Observer), "la première grande étude comparative sur les marques des pays, leur "capital immatériel"". Principal enseignement : "l'image du pays a un impact sur l'attractivité et la compétitivité, elle est un ressort essentiel dans la compétition mondiale."


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