HEC dans la presse

La politique de communication d'Abercrombie a-t-elle précipité son déclin ?

Atlantico.fr, 25 août 2013

Alors que la marque de vêtements voit ses ventes reculer de 10% aux Etats-Unis et que son action chuter à Wall Street, Atlantico.fr interroge Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC et expert des marques, sur la stratégie marketing d'Abercrombie & Fitch. Il explique pourquoi "Le cycle de vie de la marque veut qu’il y ait un déclin" et décrypte le comportement des adolescents, principales cibles de la marque.


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