HEC dans la presse

Le luxe "Made for China"

Le Monde, 29 juin 2013

Avec bientôt un tiers du marché mondial, "la Chine est désormais la cible numéro 1 de l'industrie du luxe". Dans son supplément "Style", Le Monde se penche sur les stratégies développées par les grandes maisons pour séduire élites et classes moyennes chinoises. Soulignant que "le luxe n'a jamais été confronté à un tel volume", Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC et coauteur de Luxe Oblige (éditions Eyrolles) indique que "dans ce contexte, soit on cède à la demande et l'on creuse sa propre tombe en banalisant un produit devenu accessible au plus grand nombre. Soit on s'inscrit dans le long terme en préservant le caractère exclusif et rare du produit de luxe."


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