HEC dans la presse

Le luxe se paie l'art

M - Le Magazine Du Monde , 7 décembre 2013

Jean-Noël Kapferer, professeur de marketing à HEC Paris, s’exprime sur le rapprochement entre luxe et art. Selon lui, "Aller vers la culture, c’est transformer le produit en objet chargé de patrimoine. Après les égéries qui tirent vers l’éphémère, il faut redonner du fond, du durable, du non-commercial. D’où cette volonté des marques de se référer à l’art."


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