HEC dans la presse

Les chinois révolutionnent les codes du luxe

Management, 1 février 2013

Spécialiste mondialement reconnu de la marque, co-auteur de "Luxe oblige" (éditions Eyrolles, 2008) et tout dernièrement de "Ré-inventer les marques » (Eyrolles, 2013), Jean-Noël Kapferer, Professeur de marketing à HEC Paris, explique comment la forte demande des clients asiatiques pour les produits de luxe, modifie en profondeur le secteur.


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