HEC dans la presse

Pourquoi Altice veut faire oublier SFR

Europe 1, 23 mai 2017

"Renommer une marque revient à enlever la mémoire des individus", expliquait Jean-Noël Kapferer, enseignant à HEC spécialiste de l’identité des marques dans une interview à europe1.fr après les premières rumeurs sur ce changement de nom.


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