HEC dans la presse

Quand neuromarketing et design sensoriel se penchent sur le client

L'Express, 3 avril 2013

Le magazine explique comment les neurosciences se sont imposées pour permettre aux concepteurs comme aux distributeurs de mieux connaître les clients. Selon Michel Badoc, Professeur émérite à HEC, auteur de l'ouvrage Le Neuromarketing en action (Eyrolles 2012), cette discipline présente un fort intérêt si l'on considère les innombrables lancements commerciaux et industriels ratés. "À partir de l'étude du fonctionnement du cerveau, les neurosciences apportent une meilleure connaissance des stimuli qui conditionnent la décision d'achat", explique-t-il.


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