HEC dans la presse

Ré-inventer les marques : nouvel épisode du Darketing

marketing-etudiant.fr, 19 mars 2013

Jean-Noël Kapferer, professeur de marketing à HEC Paris, expert reconnu de la marque, accorde une interview vidéo à l'ISEG Marketing & Communication School (communiqué), dans le cadre de son émission Darketing, dédiée à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie. Il y présente son dernier ouvrage, "Ré-inventer les marques. La fin des marques telles que nous les connaissions" (éditions Eyrolles, 2013). Il explique comment les marques sont devenues des repères et de grands agrégateurs de collectivités. A travers les réussites et les difficultés de certaines marques, dont la marque France, il s'interroge également sur l’industrie et les délocalisations.


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