HEC dans la presse

SFR : "Changer de nom, c’est d’abord changer de cap"

Europe1, 17 avril 2017

"L’opérateur n’est pas la première entreprise à faire peau neuve pour franchir un cap. Orange, Veolia, Danone ou encore Darty ont opté pour un nouveau nom par le passé. Une stratégie risquée mais souvent payante, comme l’explique à Europe1.fr Jean-Noël Kapferer, enseignant à HEC spécialiste de l’identité des marques."


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