HEC dans la presse

Samsung appuie sur l'accélérateur

01Net, 18 avril 2013

Avec son nouveau Galaxy S4, le coréen Samsung qui est déjà leader du marché en France, entend battre Apple et son iPhone sur le terrain des smartphones haut de gamme. Comment expliquer l'impressionnante progression des ventes de Samsung ? "Ils ont une force de vente incroyable et font exactement l'inverse de ce que l'on conseillait il y a dix ans aux industriels : ne pas chercher à inonder à tout prix le marché, ne pas multiplier trop vite les déclinaisons de produits", observe Jean-Noël Kapferer, professeur de marketing à HEC et spécialiste des marques.


Retour à la liste d'articles

JavaScriptSettings