[Toutes les startups du web se posent la question : Comment optimiser et suivre son positionnement sous Google ?
Après trois ateliers Incubateur, très complets animés sur ce thème par Converteo, Damien et Maxence, les fondateurs d'imagera.fr, agence de photographes en ligne, ont extrait une check-list des basics SEO qu'ils tâchent d’appliquer à l’ensemble de leurs pages. Voilà de bons conseils pour améliorer votre référencement !]
La clef est dans le choix des mots !
Définir pour chaque page la recherche pour laquelle elle sera optimisée: la première étape consiste donc à sélectionner les recherches sur lesquelles vous aimeriez apparaître. Pour ce faire, nous utilisons Google Keywords, gratuit, rapide et efficace! Dans la sélection des mots clefs trois facteurs sont à prendre en compte :
- La pertinence par rapport à votre sujet (bien sûr !).
- Le volume de recherche (fourni par Google Keywords) par exemple la recherche « photographe mariage » est tapée en moyenne 90 000 fois par mois, forcément un positionnement intéressant pour imagera.fr.
- La concurrence, afin de savoir à quel résultat vous attendre. Pour ce faire il suffira de dérouler la check-list ci-après pour les résultats de la recherche. On constatera ainsi que les recherches appartenant à la long tail sont bien moins concurrentielles il est ainsi possible de se positionner facilement parmi les premiers résultats. C’est par exemple le cas pour imagera.fr sur une recherche de type « tarif photographe mariage ».
Notez qu’il est possible de télécharger au format CSV les résultats de Google Keywords. Cela vous permettra non seulement de travailler sur Excel pour sélectionner vos mots clefs, mais en plus de connaître le nombre de recherches mensuelles sur une année glissante et vous permettra ainsi de déterminer la saisonnalité des recherches.
Une page par recherche et une recherche par page !
Une page ne peut être vraiment optimisée que pour une seule recherche. L’exercice consiste donc à faire une page par recherche, chaque page respectera la check-list suivante
- Les termes de la recherche sont repris dans :
- Le titre de la page
- La description de la page
- Les titres de paragraphes (balises H1 et H2).
- Les noms des images
- Les balises Alt des images (la balise Alt est le contenu de remplacement affiché si l’image n’est pas accessible).
- Densité des mots clefs, la page doit bien entendu traiter du sujet de la recherche, mais il n’est pas utile et même dangereux (car sanctionné par Google) de bourrer une page de vos mots clefs favoris, mieux vaut s’attacher à un contenu pertinent.
- Le linking, pour être correctement indexées vos pages doivent être liées entre elles et liées avec le Monde (le Web), voici les critères qui comptent :
… Ancre des Liens, le texte sur lequel porte le lien (appelé ancre du lien) est (très) important
… Poids des liens :
Chaque page a un poids, un « Juce » qui défini son importance. Pendant longtemps on a utilisé le Page Rank pour évaluer ce poids. Cette notion semble avoir été abandonnée par Google. Néanmoins elle permet toujours de se faire une idée de l’importance d’une page. (outil :http://www.pagerank.fr/ ou un plugin dans votre navigateur favoris). Chaque page va distribuer son « Juce » entre les pages vers lesquelles elle pointe. Plus il y a de lien sur une page, moins chaque lien aura d’importance et moins chaque page recevra de « Juce ».
… Linking Interne : Deux questions à se poser :
- La page est elle accessible en moins de 3 clics depuis la home page ?
- La page est elle référencée par d’autres pages/articles de mon site ?
… Linking Externe :
- Des liens venant des sites extérieurs pointent ils vers ma page ?
- Mesurer les Résultats :
Positeo, voici un moyen bien pratique de connaître en un rien de temps la position moyenne de votre site sur telle ou telle recherche. Afin de pouvoir suivre l’évolution nous tenons à jour un tableau comprenant les optimisations apportées et la position relevée sur positeo. (Nb: une modification peu n’impacter votre position que plusieurs semaines plus tard).
Dont Make Me think !
Ergonomie: définir pour chaque page un objectif clair, une action que vous souhaitez susciter chez l’utilisateur. En 3 secondes devant une page, l’utilisateur doit savoir où cliquer pour passer à l’étape suivante.
Bien entendu tout cela ne constitue que des éléments basiques nécessaires mais pas suffisants… Pour aller plus loin, un peu de lecture, le guide SeoMoz.
Cette liste n’est pas exhaustive. N’hésitez pas à rajouter en commentaire vos propres conseils et expériences.
Damien et Maxence !
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